可分享朋友圈的小程序只是获得了抓取公域流量的机会，微信新增官方收录入口“购物直播”，小程序直播真正拥有了自己的公域流量。

      7月17日夜间，微信官方发布的《新增官方收录入口“购物直播”》的公告指出，微信团队已在安卓版微信灰度发布“购物直播”功能，“便于用户发现感兴趣的直播”。

      这意味着，小程序直播将从私域走向公域，商家除了运营好私域的存量用户，还能依靠公域入口源源不断地获得新客户。

        公域入口仅提供给微信原生小程序。

        公域入口仅提供给微信原生小程序。

        公域入口仅提供给微信原生小程序。

        目前“购物直播”入口仅收录微信原生的小程序直播，不覆盖看点直播、爱逛直播等第三方小程序直播。

        针对商家关心的“如何才能进入购物直播频道并获得更多的曝光？”的疑问，官方表示，除了满足“开通购物直播权限”的基本要求外，商家/主播可通过提供优质的商品和直播内容来获得更多曝光。

        有运营小程序直播的商家表示，目前来看，开通“购物直播”权限的门槛并不高，理论上来说，满足直播间内容运营要求和商品销售规范的商家都有机会开通。与此同时，“准出标准”也进一步考验了商家对小程序直播的持续运营能力，包括主播专业能力、直播间内容运营能力等。

        作为微信数字化商业的主要载体，小程序对电商、本地服务等行业的商家而言价值正在不断提升。微信小程序的带货能力有目共睹：今年年初，官方公布数据额显示，2019年微信小程序年交易额达到8000亿，同比增长160%。

        而今年才开始公测的小程序直播，也成了商家在疫情时期寻求线上突围的重要武器，不少企业在短时间内取得亮眼的销售业绩。

        今年5月，微信发布的“小程序直播进展简报”显示，自2020年2月小程序直播公测以来，开播商户数增长迅速，单个直播间最高被分享了20万次。其中，4月小程序直播下单用户规模环比提升了220%。4月开通小程序直播商家数环比提升了90%，商家日均直播时长环比翻两倍，5月1日当日直播时长达近5000小时。

        微信官方还明确了直播间保持购物直播权限的标准：第一，直播过程中主播有违规行为，直播间将被清退；第二，商家需保证稳定的开播频次，持续生产优质的直播内容，保证合规运营；平台可能会对不满足要求的商家持续清退。

         微信团队在《新增官方收录入口“购物直播”》中明确了小程序显示在集中入口的方式和规则：

第一，创建直播间时打开了“官方收录”开关。接口创建的直播间默认被官方收录，可前往控制台关闭；测试直播间时不要打开该开关。

第二，直播间、主播、商品均无违规，具体可以参考《主播行为规范》、《微信小程序直播功能服务条款-禁售商品目录》。

第三，直播间整洁、收音清晰。

第四，主播介绍商品专业清晰，商品展示完整。

第五，封面图片简洁清晰、主体明确，内容与直播内容相符。目前封面图是由后台截取商家所上传的背景图。

        而近期有关微信小程序的一系列功能迭代也令行业感到兴奋：小程序打通朋友圈分享、微信小商店开放公测、小程序可向用户主动推送消息.......

        据悉，在微信近日更新的7.0.17内测版中还可以注意到，“发现>小程序”页面新增了“大家在看”、“小游戏”、“出行服务”等专题页。其中，“大家在看”板块里购物小程序还做了“电商团购”、“电商平台”、“海淘购物”、“生鲜果蔬”标签化处理。

        从2015年之后，中国电商最明显的标志可以概括为‘去垄断化’，而中国未来最大的电商平台很可能是微信小程序电商，最终很多商业落地的场景都会是小程序，它将成为满足用户不同产品需求和交易转化路径的底层技术逻辑。我们预计2020年微信小程序的交易GMV会接近2万亿元。

        微信将通过小程序帮助商家打造属于自己的商业闭环，具体从获客、留存、变现三个方向“出招”，而小程序作为微信生态里的重要一环，其变现能力是毋庸置疑的。