作者丨Tsai

在“腾讯社交领域发展疲软，微信用户数即将触顶”的议论和猜测声中，腾讯用2019年Q1财报中的亮眼成绩“啪啪啪”打脸：

微信月活增至11.12亿，同比增长6.9%；QQ更是一改下滑颓势，月活达到8.23亿，同比增长2.2%。而微信、QQ社交用户的增长，在小程序的活跃下，也给腾讯带来近百亿的社交广告及其他收入。

腾讯社交流量依然在不断累积和整理，小程序借此也得以持续释放利好。那么对于商家，该如何抓住这些利好，我们或许可以从这份财报中略窥一二。

社区拼团服务在微信大有可为

“11.12亿月活，同比增长6.9%”，腾讯将这一成绩归于小程序的增长，“微信用户能够在群内分享资讯、产品及服务等各种垂直领域的小程序，促进社区拼团等服务模式的扩展，使微信非游戏类小程序的活跃用户群持续稳健增长。”

的确，微信小程序因其2.3亿日活以及良好的用户体验，成为了各行业商家抢占新增量的首要战场。与此同时，商家们也能够凭借其提供的小程序服务留存用户，因而又反过来成为了微信月活增长的强大助力。两者可以说是相互赋能，彼此成就。

另外我们也看到，微信小游戏一骑绝尘的现象不再，整个行业正在向均衡化发展，包括网络购物、生活服务、视频、内容资讯等行业的小程序数量都在稳步上升，其中以社区拼团这一细分行业的小程序表现尤为出色，也吸引了大量玩家入局。

据悉，社区拼团头部企业“兴盛优选”，就于5月8日获得腾讯战略投资部产业共赢基金投资。而腾讯这一动作，在某种程度上也代表着行业的风向。

抓住00后，也就抓住了QQ

微信在不断成长，作为两大国民社交应用之一的QQ，也找到了自己新的发展方向——聚焦00后。

据5月初QQ发布的《00后数据报告》显示，QQ平台年轻用户的比例在稳步提升。其中，2018 年第三季度和第四季度，QQ平台21岁及以下月活跃用户分别同比增长16% 和13%。QQ正在成为00 后用户群的聚集地。

为了更好地服务平台年轻用户，QQ也在不断推出一些年轻人更青睐的新玩法。比如前段时间更新的手机 QQ 8.0，就上线了年轻用户越来越普遍使用的短视频录制功能——“视频动态”，并且新增了扩列功能，为QQ的年轻用户推荐兴趣相同的新朋友。

手机 QQ 8.0 的更新，也带来了用户期盼已久的QQ小程序。它与微信小程序底层打通，上百万的微信小程序可以借此快速迁移到QQ中来，其中游戏、漫画、视频等更偏娱乐年轻化的小程序，由于与QQ年轻用户群的兴趣爱好天然契合，因而在QQ上更有“施展拳脚”的空间。

另外，QQ生态内已经衍生出包括QQ空间、QQ看点、兴趣部落等多款产品。如果未来能够实现QQ小程序在这些不同场景下的内容和服务分发，将会是一股比之微信都毫不逊色的社交流量，非常值得用户和商家期待。

社交广告，正在爆发

“社交及其他广告收入增长34%至98.98亿元”，财报对此解释，该项增长主要来自微信朋友圈、小程序及QQ看点的广告收入增加。

的确，我们也可以看到，腾讯近期在不断释放微信的广告能力。小程序方面，全量开放激励式视频广告和插屏广告；公众号方面，第五次降低公众号开通流量权限——500个粉丝，使得更多商家能够以流量主身份获得更多收入，进而激励商家不断提高自身服务。

此外，在5月9日腾讯广告举办的“腾讯智慧营销峰会”上，腾讯广告区域及中长尾业务部总经理郭骏弦也表示，为了帮助商家更好地抓住直营电商2.0的风口，腾讯广告将通过数据整合、流量产品矩阵、技术能力，并携手生态服务商伙伴，全面助力小程序营销及商业化效能升级。

（腾讯广告区域及中长尾业务部总经理郭骏弦）

左手微信，右手QQ

作为两大国民应用，微信和QQ有着其他平台难以比拟的社交流量。尽管QQ目前在月活上稍逊微信，但我们可以看到，腾讯正在通过一系列动作发力QQ生态，QQ生态正在逐渐成为商家挖金的新宝地。

因此，在晓程序速报（ID：xcxsubao）看来，未来腾讯的小程序生态，将会是微信小程序和QQ小程序“两条腿走路”的共生生态。而且由于两大平台的小程序底层相通，未来也将会有更多小程序商家采取“左手微信，右手QQ”的“双引擎策略”，真正实现“一次开发，两端运行，双倍流量”。