1、阿里与腾讯两大巨头之间的竞争从未停止过，而在双方都对新零售市场广为布局的战场中，市场流量尤为重要。但是对于想打开中国新零售市场的星巴克而言，流量和市场优势的性价比上，阿里似乎更胜一筹。

2、一方面，新零售时代，对于先行者的阿里而言，在马云提出新零售概念之前，对阿里未来的新零售市场发展已经有了明确的方向，因此在发展的过程中，电商出身的阿里比社交出身的腾讯在市场上具有更高的主导权。

3、电商出身的阿里深谙消费市场需求，加上新零售主导权的加持，阿里在新零售时代推广的“线下体验、线上消费”的零售模式正在改变消费者的消费习惯，在新零售市场中比腾讯先下一城。

4、另一方面，以双方最具代表性平台的流量性价比为例，微信和WeChat合并活跃用户达到10.58亿，而支付宝在全球年活跃用户达到8.7亿。虽然在用户总量上，微信比支付宝用户多出近两亿用户，但从移动支付业务的月活用户量上看，微信支付业务的月活用户为8亿，与支付宝全年8.7亿活跃用户相比却又稍逊一筹。

5、从支付人群的结构分析，微信支付的用户多半还是社交用户，且多以中低消费的门店消费为主；而涵盖了淘宝和天猫两大电商平台的支付宝，所覆盖的消费者在消费水准和消费习惯上要高于微信支付，并且在移动支付领域的占比也会略胜微信支付。

6、腾讯如何利用小程序打个漂亮的翻身仗？在电商领域中，移动支付只是平台业务结构中的一部分，另一个较为重要的部分则是广告业务。因此拥有能刺激市场消费的腾讯，选择了用微信小程序推广作为打开电商市场的突破口。从沃尔玛到家乐福，再到步步高、永辉超市以及现在的宜家，这些实体零售商们为了避免在未来市场中被拥有主导权的阿里所吞并，只好主动将商品数据和交易数据分享给腾讯。并通过小程序来获得微信流量变现的爆破点。

7、再是小游戏广告。小程序游戏的第一波热潮在今年上半年，随着跳一跳、头脑王者等诸多小游戏的刷屏，小程序游戏迅速走入众多微信用户的视野。小程序游戏的开发，本意上是为了适应玩家在当今这个“游戏快餐文化”时代中，对游戏热度期下降而衍生的产物。但从实际上看，小程序游戏的开发，在给游戏开发企业带来新市场的同时，还为微信的电商梦拓宽了渠道。

8、从小游戏到电商小程序，游戏开发者和实体零售商的亲睐，让微信的电商属性愈发明显，小程序也俨然成为了微信在电商战场中的有力的竞争神器。

9、微信小程序的诞生，让微信的电商梦进入了快速蔓延的高速增长期，但不断涌入的小程序开发者，为微信带来电商流量上行的同时，仍要警惕两点风险。

10、其一，红利上行与监管风险并存。发强大的小程序开发者和用户，对微信的监管力度将会造成不小的挑战。一旦微信小程序在市场上出现问题，彼时同样拥有小程序功能的支付宝可能将会再次趁势而上。

11、其二，投放精准度不足，微信小程序广告在短期内是赔本买卖。从目前来看，虽然腾讯的广告业务正逐渐向微信小程序倾斜，但是对于广告投放商家而言，目前的微信小程序生态体系尚未成熟，普遍存在留存率较低的问题。加上推广模式过于单一化、广告受众范围过宽等问题，商家在投放广告时可能入不敷出。

12、总而言之，小程序的出现，让微信这个封闭的流量生态链得以释压，与外部的app进行交互，并与线下市场形成生态连接，使腾讯在新零售大战中拥有更为广阔的想象空间。