在移动互联网的当下，以微信小程序为代表的数字营销技术工具正逐渐将春风吹向实体店。家乐福小程序自上线以来，访问量超过两亿次，用户突破千万。瑞幸咖啡小程序上线1个月，注册总量100W+，月活达50w+。

在小程序所有入口中，“附近的小程序”引流到店最直接，也是最为微信重视的小程序入口之一。作为国内专业的小程序和数字营销技术服务商，获客宝就来回顾该入口的发展历史，以探讨微信助力实体店数字化升级的决心，希望更多的传统商家能利用好“附近的小程序”，享受到“附近的小程序”改版带来的福利。

小程序刚上线时，“附近的小程序”是最为微信重视的的入口之一，被张小龙在公开课上特别提到，引一波敏感商家快速进入，闷声发财。以爱鲜蜂为例，它让北京所有门店从2017年5月25日接入“附近的小程序”，鼓励用户线下扫码，领取优惠券，参与满减活动。一周内注册用户和成交单量增长10倍。

可是，“附近的小程序”的热度减冷。小程序上线一年半以后，TalkingData发布《2018小程序洞察报告》，显示“附近的小程序”入口占比从1月的20.2%下降到4月的0.9%，降幅为19.3%。这一现象与小程序数量激增有关，现在的小程序数量已超过100万，如果还按最早的5大类目分类，用户搜附近的小程序会搜出一长串结果，体验并不好，还掩盖了很多优秀的商家。

看到“附近的小程序”逐渐衰落，微信在这方面下了狠功夫。一级类目由5个增至18个，同时二级类目有220个。不仅类目增加，获客宝发现在新版“附近的小程序”中，用户可按地域搜小程序，搜索的关键词可以是街区名、建筑名、商店名、公交/地铁站名等。定位可精确到100米左右。由此，“附近的小程序”将辐射的范围由半径5公里拓展至全国。

至此，“附近的小程序”必将迎来实体商家入驻的新一波高峰。无论是腾讯、阿里，还是京东、美团，它们服务中小型商家的重要方向都是打通线上线下场景。实体店的线下优势仍在，只是需要线上引流、线上服务的工具。微信小程序门槛低，是实体店获取移动互联网红利的有力工具。